2月12日这天，新国货高端美瞳品牌CoFANCY可糖携手dresscode花店，在北京三里屯打造了一场以「终究可爱」为主题的浪漫单身派对。其实，浪漫不只存在于情人之间，通过精美的巧克力花束和祝福卡片，CoFANCY可糖将不期而遇的感动依次传递给陌生人，打造出情人节的差异化品牌营销。

跨界玩出圈，与陌生人之间的浪漫约定

在这个情人节，CoFANCY可糖与dresscode花店不去掺合情人之间的事，而是以浪漫为名、以CoFANCY可糖「巧克力系列」美瞳为灵感，将巧克力美瞳的包装做出了1:1版的真实巧克力，并定制了150支「终究可爱」单身专属联名巧克力花束，并于情人节前夕在店内限量售卖。另外，活动现场还准备了1:1定制版热红酒口味的真巧克力，搭配dresscode花店独居美学的花艺设计，为这场关于“人类终究可爱”的探索增添一抹浪漫的氛围感。

惊喜的是，dresscode花店品牌主理人姜思达也现身门店担任“半日店长”，并与CoFANCY可糖一起发起「为下一位客人买单」的秘密实验——当消费者购买限定联名花束时，会发现自己的花束已被上一位客人买单。顾客可以自由选择立刻收下或者为下一个陌生人买单，同时在手写卡片上留下祝福，将这份爱和浪漫持续传递下去。

“情人节你不是一个人，有我陪你”，“浪漫的人是不是都在学着更爱自己”，“愿你春日有花，冬日有人暖”……在看到陌生人留下的祝福后，很多顾客表示会感到十分温暖，当暖心的言语触碰到内心中最柔软的地方，留下更多的是浪漫与感动。正如王尔德所说：“爱自己是终身浪漫的开始”。CoFANCY可糖的这次秘密实验，让浪漫变成了不只是情人之间的事，而可爱的人终将会发现生活里的糖果，陌生的人与人之间也能“终究可爱”。 

创意设计，重新定义「巧克力」的浪漫幻想

每位参与活动的顾客，都会获得CoFANCY可糖的「巧克力系列」美瞳，其拟物化的包装设计与情人节的氛围巧妙地结合了起来。该系列将“不要克制，偏要可糖”作为产品理念，以巧克力甜品为创意灵感，包装层用带有巧克力香气的油墨印刷并用锡箔纸进行包装，从视觉、嗅觉和触觉上都感觉如同真巧克力一般，将轻薄舒适与超拟真质感巧克力创意完美融合。

值得一提的是，大多数营销活动都是以销售产品为最终导向，而CoFANCY可糖却在「终究可爱，真巧派对」活动中弱化了产品营销，将联名限定产品赠送给用户，更好的传递了品牌理念，塑造品牌好感度。此前，CoFANCY可糖也曾经向经典电影《查理和巧克力工厂》致敬，将代表幸运的「金券」随机放入快递箱中，用户在拆箱时会获得超出预期的体验快感，CoFANCY可糖也因此收获了一大批用户的情感共鸣。

无论是浪漫满分的情人节派对，还是意外惊喜的幸运金券，CoFANCY可糖都在用细腻、共情的视角去理解用户的真实需求，赋予产品使用价值之外的情感价值体验。正是这种轻销售、重情感的营销方式，将CoFANCY可糖与用户之间建立了极强的情感链接。在营销同质化严重的今天，让用户在心智中建立品牌伴随和情感上的认知，才是提升品牌影响力、实现品牌价值增长的关键。

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