而致力于为新一代女性提供天然营养、科学健康的滋补科技品牌官栈，也在3月8日女王节期间，推出主题为“本色鲜活 自在新生”的活动。官栈在日常与用户的沟通中，发现现代女性追求的美，已不仅止于外在，她们同样重视内在的提升。官栈希望鼓励女性无惧年龄，勇敢探索，成为她们新生的陪伴者，见证与陪伴每一位女性由内而外焕发鲜活。因此在本月主题活动上，官栈通过多渠道的深度内容沟通及打卡记录活动，号召女性消费群体关爱自己，记录自己的美好新生。

营养专家科普+KOL真实体验，科学滋补内容打动用户

随着收入水平和受教育程度的提高，女性消费者不仅注重产品的外观，也注重产品品质与实用价值。

另外当代女性对健康管理的看重，不仅表现在她们积极探索更为健康、科学的滋补方式，且在快节奏的生活状态下，她们也更倾向“开袋即食”各类养生滋补产品。

官栈已关注到现代女性的滋补需求，并希望通过内容科普，与用户进行深度沟通。因此在本次“本色鲜活 自在新生”的活动中，官栈邀请到高级营养师蓝冰滢，开设花胶营养科普专栏，由专业老师向平台用户科普花胶的营养价值与挑选方式，如关注花胶的原料和产品状态、选择正规有资质工厂生产的鲜炖花胶等，加深用户对花胶的了解与认识。

另外，官栈也借助不同渠道与用户进行深度沟通，如女性关注的KOL、以女性用户为核心的平台圈层以及私域渠道，在KOL的真实分享与鼓励下，官栈希望更多用户主动分享自己的花胶使用体验和美好的生活瞬间，将美传递给更多用户。

官栈从女性消费人群的日常生活场景切入，通过提供科学、营养、专业滋补知识，打通用户的认知脉络。而在本次活动中，官栈通过不同渠道、不同圈层的深度沟通，不仅让更多用户了解花胶，也拉近官栈品牌与用户间的距离。

多场景触达，全渠道覆盖用户沟通

在本月#本色鲜活，自在新生#的活动主题下，官栈还联动多维资源，发起#28天新生计划#与用户进行深度沟通。

3月3日，官栈携品牌代言人佘诗曼，联动科技美护品牌AMIRO，在微博发起号召，邀请用户加入“28天新生计划”，坚持打卡4周，记录自己由内而外焕发鲜活本色的每一天。

其次，官栈也同步在抖音平台发起活动，号召用户们晒出享受鲜炖花胶的鲜活时刻，展现自己的好状态。其中演员颖儿和不少百万KOL都积极加入，纷纷在抖音晒出自己生活中与花胶相关的悦己时刻。据悉，话题#28天新生计划#目前已在抖音收获超3千万次的播放量。

除此之外，为了和精致妈妈们进行深度沟通，官栈还通过“美柚+妈妈网”打起传播组合拳，将花胶知识科普和现代女性滋补观念内容覆盖平台用户使用链路，搭建与用户沟通的桥梁。

官栈结合不同平台优势及平台受众人群特性，有侧重的与用户进行沟通，一方面扩大了大众对花胶产品认知；另一方面，也通过不同平台、不同品牌圈层间的互相联动与渗透，培养用户心智，沉淀产品口碑。

互联网时代的传播不是单向输出，而是要与用户达成有效互动，深入洞察用户心理，才能在此基础上充分调动用户的积极性，占据用户心智，收获用户认可与信任。。

官栈能在众多品牌中脱颖而出，离不开对目标用户群体的细致分析，在“悦己”消费当道的情况下，精致女性消费群体注重的是自我的提升消费。官栈作为品牌中强有力的一支力量，希望通过自身品牌价值的传递，唤醒更多女性用户对自己、对健康的重视，这是官栈的使命，也是官栈的责任。

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